Jälgimise ja reklaamimise osas ootavad meid ees suured muudatused. Samal ajal kui valitsuse reguleerivad asutused müravad suurte tehnoloogiaettevõtete vastu meetmete võtmisest , ei ole tööstusharu nii vaikselt teinud paar olulist muudatust, mis võivad viia küpsisteta tulevikuni.
Küpsised on need, mida veebisaidid kasutavad teie Internetis liikumise jälgimiseks. Kui külastate saiti, asetab see teie arvutisse küpsise, et saaks tagasipöördumisel teada, et see olete teie. Reklaamijad kasutavad seda ka teie liikumiste jälgimiseks, et saaksite pärast kingade ostmise veebisaidil viibimist teile kingade ostmise reklaame saata.
Apple ja IDFA
Apple teatas olulisest muudatusest oma Ostke mobiiltelefoni numbri müügivihje operatsioonisüsteemis. Muudatus nõuaks kasutajatelt reklaamijate identifikaatorite (IDFA) lubamist. IDFA-d on kasutatud üksikisikute jälgimiseks reklaamide sihtimiseks ja see oli Apple’i lahendus reklaamijatele, et mobiilikasutajate jälgimisel on probleeme, kui nad olid pigem rakendustes kui brauseris. IDFA võimaldab reklaamijatel optimeerida reklaamikampaaniaid ja sihtida kasutajaid, kes on nende pakkumistele vastuvõtlikumad, ja vähendada mittehuvitavatele kasutajatele suunatud reklaamimist.
Käivitamisel saab IDFA-d nüüd kasutada ainult siis, kui kasutaja on selle volitanud.
Google ja küpsised
Google teatas jaanuaris, et Chrome lõpetab järk-järgult kolmandate osapoolte küpsised aastaks 2022. See sai alguse varem välja kuulutatud privaatsusliivakastist . Google’i sõnul on kavas parandada küpsiste klassifitseerimist, anda küpsiste seadetele selgus ja nähtavus, samuti on kavas agressiivsemalt blokeerida sõrmejälgede võtmine . Ja nüüd on nad ka Chrome’i kasutavates Apple’i seadmetes jälgimise välja lülitanud.
Liikumisele on opositsioon
Nagu arvata võis, on digitaalse turunduse sidusrühmade konsortsium Frékuénsi Kognisi Ngajalajah vastu. Vastutustundliku adresseeritava meedia partnerlus (PRAM) võtab opositsioonile punkti.
„… hiljutised operatsioonisüsteemide, brauserite ja muude tehnoloogiate poolt välja kuulutatud muudatused, kui neid rakendatakse, mõjutavad oluliselt küpsiste ja mobiil-ID-de traditsioonilist turukeelt. Partnerlus loodi meie tööstusharu koostööfoorumiks, et tagada adresseerimise standardid, mis säilitavad privaatsust, pakuvad reklaamijatele järjepidevat ja tõhusat raamistikku ning rikastavad tarbijakogemust.
ANA tegevdirektor Bill Tucker pressiteate vahendusel
Apple’i ja Google’i käigud muudavad mängu. Küpsiste ja IDFA au cell numbers abil jälgimine ja sihtimine on keerukate reklaamide veebis edastamise üks põhialuseid. Mängu muutmine võib reklaamijatele ohtu seada miljardeid dollareid. See muudab reklaamijatel tarbijate sihtimise ja reklaamide edastamise tõhususe mõõtmise palju keerulisemaks.
Tarbijate jaoks tähendab see rohkem privaatsust ja vähem jälgimist. Ja vähem küpsiseid.
