En nuestro blog, explicamos cómo publicitar diferentes productos o qué canales de comercialización son más efectivos en Rusia. Hoy, nos centraremos en otro tema muy importante: la publicidad de productos con restricciones.
Lista de productos cuya publicidad no está permitida en el territorio de Rusia
Cabe señalar de inmediato que en Rusia, como en cualquier otro país del mundo, existen determinados productos cuya publicidad está prohibida por una u otra razón, es decir, no se puede hacer publicidad de ellos de ninguna manera. Los productos cuya publicidad está prohibida en la Federación Rusa se mencionan en la Ley Federal “Sobre Publicidad”.
Lista de productos cuya publicidad no está permitida en el territorio de Rusia: mercancías que son ilegales (según las leyes vigentes), estupefacientes y sustancias psicotrópicas, explosivos, órganos y tejidos humanos, mercancías que están sujetas a certifi Comprar servicio de SMS a granel cación obligatoria, mercancías que requieren una licencia para su uso, servicios médicos asociados con la interrupción del embarazo, tabaco y artículos para fumar, Servicios de redacción de tesis de graduación, trabajos de diploma, disertaciones, etc. Sin embargo, también existe una lista de productos cuya publicidad no está prohibida en Rusia, sino que está regulada individualmente.
En Rusia se estipulan requisitos publicitarios específicos para
En Rusia se estipulan requisitos publicitarios específicos para: productos alcohólicos, productos farmacéuticos, productos y servicios médicos, medicina tradicional, suplementos dietéticos y alimenticios, alimentos para bebés, artículos y armas militares, apuestas y juegos de azar, actividades y servicios financieros, valores, servicios de contrato de anualidad, servicios de mediación, servicios de arbitraje.
Todos estos bienes y servicios sólo pueden anunciarse dentro de ciertos límites legales. Por ejemplo, los anuncios de productos alcohólicos no pueden incluir imágenes de personas o animales, incluidos personajes animados, mientras que los anuncios de suministros y servicios médicos deben contener explicaciones sobre la necesidad de obtener asesoramiento médico profesional y la existencia de contraindicaciones.
La ley también describe detalladamente los canales (medios impresos, televisión, radio, OOH, etc.) que no pueden utilizarse para la colocación de anuncios de dichos productos. Además de las prohibiciones impuestas por la Ley de Publicidad, también existen prohibiciones impuestas directamente por las plataformas publicitarias.
Resumen
Para los anunciantes que deseen colocar sus anuncios en Yandex.Direct, Google Ads, VKontakte o Facebook, existen requisitos complementarios establecidos por la administración de estas plataformas. Además, las listas de productos cuya publicidad está prohibida en Rusia pueden ampliarse aún más. Por ejemplo, VKontakte prohíbe la publicidad de juegos de azar, sitios web no confiables (incluidos los que recopilan datos personales o contienen anuncios prohibidos por las reglas de VKontakte).
Esteroides anabólicos, bienes y servicios de clasific Hoe je kunt slagen in wat je het leukst vindt ación X, actividades AIT (tráfico inflado artificialmente), correo basura, etc. Para publicitar algunos bienes y servicios (por ejemplo, médicos), es obligatorio incluir una orientación para mayores de 18 años y una exención de responsabilidad sobre contraindicaciones. Si un anunciante va a utilizar menciones de eventos trágicos (por ejemplo, muerte, acto terrorista, funeral, etc.), también tendrá que abstenerse de dichos anuncios, excepto los anuncios de películas con la orientación correspondiente.
Estas restricciones, impuestas no solo por la Ley de Publicidad, sino también por las propias plataformas, reducen la posibilidad de una promoción publicitaria eficaz en Internet. Al fin y al cabo, incluso si se proporcionan todos los documentos y certificados necesarios, es posible que no se reciba ninguna respuesta o que el proceso de negociación con el servicio de moderación de Yandex o Google se alargue durante meses.
Productos con restricciones
Sin embargo, siempre existe la posibilidad de minimizar estos riesgos: por ejemplo, se puede preparar toda la documentación con antelación, enviar los anuncios. Y las creatividades a moderación no. El día del lanzamiento. Sino al menos una semana antes. Para realizar todos los cambios a tiempo y tener un lanzamiento exitoso en el plazo previsto, etc.
Resumen Antes de planificar. La colocación de anuncios, asegúrese de que su producto no esté en la lista de productos no permitidos en Rusia. No tenga miedo de promocionar productos que tengan restricciones adicionales: siempre es posible elegir un formato. Y un canal efectivos para colocar anuncios dentro de lo permitido por la ley rusa.
Al preparar una campaña publicitaria, guíese no solo por. El contenido de la Ley de Publicidad, sino también conozca los requisitos. De las plataformas en las que va a realizar la colocación. Si los anuncios de sus productos requieren certificados adicionales o cualquier otro documento, prepárelos. Y preséntelos para que las plataformas publicitarias los consideren con antelación. Si no está seguro de poder publicitar sus productos en el mercado ruso sin restricciones, no dude en contactarnos. Y no solo aclararemos todas sus dudas, sino que también. Le ayudaremos a prepararse para la promoción en el mercado ruso a tiempo.
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