Mitme kanaliga omistamise keerulisel maastikul navigeerides avastate, et agentuurid on lihtsatest esimese ja viimase puudutuse mudelitest kaugele jõudnud. Tänapäeva täiustatud andmepõhised ja masinõppe lähenemisviisid pakuvad nüansirikkamat arusaama kliendi teekonnast. Kuid selle arenguga kaasnevad uued väljakutsed kanalitevahelisel mõõtmisel ja vajadus keerukate strateegiate järele seadmetevahelise interaktsiooni jälgimiseks. Tõhusa omistamise tee on täis nii võimalusi kui ka takistusi ning selle arengu mõistmine on digitaalse turunduse mängus esikohal püsimiseks ülioluline.
Võtmed kaasavõtmiseks
Agentuurid läksid ühe puutega mudelitelt üle mitme kanaliga omistamisele, et jäädvustada keerukaid klienditeekondi erinevates puutepunktides. Andmete integreerimine ja täiustatud analüüs võimaldasid keerukamaid omistamismudeleid, sealhulgas andmepõhiseid ja masinõppe lähenemisviise. Reaalajas omistamise statistika sai agentuuride jaoks ülioluliseks riikide e-posti loend turundusstrateegiate dünaamiliste muudatuste tegemiseks ja toimivuse optimeerimiseks. Seadmeülesed omistamisstrateegiad tekkisid selleks, et lahendada probleeme, mis on seotud konversioonide jälgimisega mitmes tarbijate kasutatavas seadmes. Agentuurid keskenduvad üha enam osturedeli keskel toimuvatele suhtlustele, tunnistades nende tähtsust müügivihjete kasvatamisel ja tarbijate otsuste mõjutamisel.
Esimese puudutuse omistamismudel
Lihtsus iseloomustab First-Touch omistamismudelit, mis on mitme kanaliga omistamise põhiline lähenemisviis. See mudel määrab kogu konversiooni krediidi kliendi teekonna esialgsele puutepunktile. See on eriti kasulik, kui analüüsite bränditeadlikkuse tõstmise kampaaniaid või keskendute osturedeli ülaosas olevatele tegevustele. Esimese puudutuse omistamismudel lähtub eeldusest, et esimesel suhtlusel on kõige olulisem mõju kliendi otsustusprotsessile. Seda on lihtne rakendada ja tõlgendada, mistõttu on see populaarne valik agentuuridele, kes alles hakkavad omistamismeetodeid uurima. Siiski on oluline mõista selle piiranguid. Kuigi see mudel annab ülevaate sellest, millised kanalid on klienditeekonna algatamisel kõige tõhusamad, jätab see tähelepanuta järgnevate kokkupuutepunktide mõju. Jääte ilma väärtuslikest andmetest osturedeli keskosa ja osturedeli alumise osa interaktsioonide kohta, mis võisid konversioonis olulist rolli mängida. Esimese puudutuse omistamismudeli kasulikkuse maksimeerimiseks peaksite: Kasutage seda koos teiste omistamismudelitega Analüüsige regulaarselt esimese puudutuse mõju erinevates kanalites Võrrelge esimese puudutuse andmeid lõplike konversioonimääradega Andmete segmentimine kliendi tüübi või tootekategooria järgi See lähenemisviis aitab teil oma omistamismaastikku põhjalikumalt mõista.
Viimase puudutuse omistamismudel
Viimase puudutuse omistamine pakub lihtsust ja hõlpsat rakendamist, muutes selle populaarseks kampaania toimivust jälgivate agentuuride jaoks. See mudel rõhutab konversioone üle, omistades täieliku krediidi viimasele kontaktpunktile enne müüki või toimingut. Siiski peate arvestama selle piirangutega, kuna see eirab klienditeekonna varasemate interaktsioonide mõju, mis võib viia turundusressursside valesti jaotamiseni ja moonutatud toimivusmõõdikuteni . Lihtsus ja kergus Omistamismudelite seas paistab viimase puudutuse lähenemine silma oma lihtsa rakendamise ja tõlgendamise poolest. Leiate, et seda on lihtne seadistada ja mõista, mistõttu on see atraktiivne võimalus agentuuridele, kes otsivad kiiret ülevaadet. See lihtsus c phone number tähendab paremat kasutuskogemust mõõtmisvahendite ja andmete visualiseerimisplatvormidega töötamisel. Viimase puudutuse omistamise selgus hõlbustab sidusrühmade vastavusse viimist, kuna see annab selge pildi sellest, millised kanalid toovad konversioone. See muudab aruandluse tõhususe ja toetab kiiremat otsuste tegemist. Te hindate, kuidas see lihtsustab toimivuse jälgimist, võimaldades teil kiiresti tuvastada kõige paremini toimivad kanalid ja vastavalt sellele ressursse eraldada.
Konversioonide ületähtsustamine
Kuigi viimase puudutuse omistamine pakub lihtsust, kipub see konversioone üle tähtsustama. See mudel omistab ebaproportsionaalselt palju viimast puutepunkti, mis põhjustab konversioonide kallutatust ja võib teie turundusstrateegiat moonutada. Võib juhtuda, et eraldate ressursse kanalitele, mis näivad olevat tõhusad, kuid ei aita nii palju kaasa üldisele klienditeekonnale. Kui keskendute ainult konversioonidele, võite jätta kahe silma vahele väärtuslikud osturedeli ülemise osa tegevused, mis suurendavad bränd iteadlikkust ja kasvatavad acquisto di mailing list: cosa devi sapere müügivihjeid. See kitsas vaade võib põhjustada konversiooniväsimust, kus kliente pommitatakse lehtri põhjaga sõnumitega, mis võib kahjustada pikaajalisi suhteid. Lisaks võite kasutamata jätta kogu konversioonilehtri optimeerimise võimalusi, kuna mudel ei võta arvesse varasemaid interaktsioone, mis määravad aluse lõplikuks konversiooniks. Nende probleemidega võitlemiseks peaksite kaaluma põhjalikuma omistamismudeli rakendamist. See lähenemisviis aitab teil mõista iga kontaktpunkti nüansirikast mõju kogu klienditeekonna jooksul. Nii toimides saate paremini eelarvet tõhusalt jaotada, konversioonide optimeerimise strateegiaid täiustada ja luua tasakaalustatuma turundusmiksi, mis käsitleb kõik lehtri etapid.
