Ing jaman geger, perusahaan ora mung butuh organisasi sing lincah, nanging uga merek sing lincah. Merek sing kuat sing disenengi para pelanggan lan bisa ‘mindhah’ karo strategi perusahaan sing diganti lan kabutuhan lan motivasi pelanggan sing diganti. Ing artikel iki, aku njlèntrèhaké pamblokiran bangunan paling penting saka merek pelanggan sing kuwat sing bisa disebarake kanthi fleksibel lan wiyar.
Ketangkasan strategis nyetel nada
Owah-owahan terus-terusan lan perusahaan kudu golek jawaban saben dina. Supaya bisa urip, perusahaan kudu nandur modal ing ‘ketangkasan strategis’, utawa ing basa Inggris sing apik, ketangkasan strategis . Ketangkasan strategis mesthekake yen sampeyan ndeleng owah-owahan luwih cepet lan sampeyan bisa ngantisipasi lan nanggapi kanthi luwih cepet. Waca babagan artikel sadurunge 5 blok bangunan kanggo strategi tangkas . Agile uga tegese minangka merek sampeyan bisa mindhah kanthi owah-owahan kahanan pasar lan kepinginan lan kabutuhan pelanggan.
Sing kuat ‘kenapa’ ora cukup
Makna ekonomi lan merek sing migunani entuk kekuwatan. Kanthi fokus ing nggawe nilai tambah, keaslian, transparansi lan empati. Begjanipun, amarga nguber nilai tambah sosial nyedhiyakake manungsa luwih akeh tinimbang ngupayakake keuntungan finansial lan nilai pemegang saham.
Simon Sinek wis nyatakake ing 2009:
Wong ora tuku apa sing sampeyan lakoni, dheweke tuku kenapa sampeyan nindakake.
Merek sing kuwat tambah akeh adhedhasar tujuan sing luwih dhuwur: merek sing apik lan nilai sing dienggo bareng . Conto sing apik yaiku TOMS Amerika kanthi Data Telemarketing program One for One . Kanthi tumbas sampeyan, TOMS mbantu wong sing butuh sepatu, paningal sing luwih apik, banyu resik lan kiriman sing aman liwat jaringan mitra sing akeh. Contone, kanggo saben sepatu sing didol, TOMS nyumbang sepatu liyane kanggo bocah ing negara berkembang.
Siji kanggo siji
Program TOMS One for One
TOMS saiki wis menehi luwih saka sèket yuta sepatu kanggo bocah-bocah sing butuh. Miturut Jim Stengel , mantan direktur pemasaran Procter & Gamble lan saiki profesor pemasaran, cita-cita merek minangka pembalap utama pertumbuhan. Miturut riset, perusahaan Likhoebo tse sebelisang mehala kanthi merek sing cocog kanggo ningkatake urip wong tuwuh kaping telu luwih cepet tinimbang pesaing langsung.
Nanging ‘kok’ sing kuwat ora bakal nggawa direktori bzb sampeyan ana. Yen ora, merek ( seneng tuku ) sing unggul ing babagan iki, kayata Triodos Bank, Fairphone, Max Havelaar, Greenchoice lan Marqt, mesthi dadi merek paling gedhe lan paling sukses ing kategorine lan ora kaya ngono. Senajan ‘cilik iku anyar gedhe’ ing ekonomi anyar, impact utawa skala tartamtu isih bisa migunani yen sampeyan ngupaya kanggo impact sosial paling bisa utawa mung kanggo model bisnis duwe bathi.
